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            2019中國互聯網群體經濟用戶與消費行為研究!

            艾媒網 2019/11/30 711 返回列表

            報告導讀


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,多個細分群體經濟均進入萬億元市場,2020年她經濟市場規模預計達4.8萬億元、老年市場規模超4.5萬億元,懶宅、Z世代等人群規模超億人。


            在互聯網整體人口紅利消失的背景下,垂直群體的藍海吸引企業轉移競爭焦點,針對對服務具高適配性要求的垂直群體進行業務布局,加速推動著互聯網群體經濟的發展。


            核心觀點


            網民規模突破8.5億人,互聯網推動細分群體經濟市場加速發展。截至2019年6月,中國互聯網普及率達到61.2%,網民規模突破8.5億人。


            互聯網發展極大改變人們生活習慣,激發各細分人群服務需求進一步發展,同時提升細分群體市場的服務效率和服務邊界,推動其加速發展。


            多類細分群體經濟達萬億級市場,互聯網企業競爭重點轉移。2019年她經濟、銀發經濟、懶宅經濟等多個細分群體經濟市場均接近或超過萬億元級別,垂直市場藍海展現。


            而互聯網企業在整體人口紅利消失的情況下,競爭重點也開始轉移,細分群體經濟的巨大空間成為其關注重點。


            群體經濟用戶需求各異,垂直平臺優勢開始顯現。不同類別的細分人群需求差異明顯,如新中產人群對于品質生活和性價比消費的追求、Z世代人群個性化消費需求提升等,垂直群體對于服務產品的適配性要求更高,而對垂類用戶具有針對性的垂直平臺在細分群體市場經濟中的優勢將更為突出。


            以下為報告節選內容


            細分群體經濟發展現狀


            隨著宏觀經濟的不斷發展,傳統行業市場逐漸達到飽和,競爭進入白熱化階段。


            同時,消費者基本需求得到滿足,人口紅利逐漸消失,質量紅利時代到來。在外需和內需的推動下,市場步入精細化運營期,針對不同垂直人群的細分市場應運而生。



            經濟結構變化推動細分群體經濟市場出現


            在中國經濟持續向好的背景下,中國居民可支配收入不斷提高,人民生活水平得到進一步改善。


            數據顯示,中國恩格爾系數持續下降,并在2017年跌破30%,達到聯合國富足標準。


            艾媒咨詢分析師認為,隨著人們的溫飽問題得到解決,生活質量及消費水平獲得并將持續改善,人們對物質及精神生活的提出了更高的要求,經濟結構的變化改變了需求,而需求又推動細分群體經濟市場的出現。



            生活習慣變化推動細分群體經濟市場發展


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截至2019年6月,中國互聯網普及率達到61.2%,同比增加3.5%,互聯網逐步成為基礎設施,同時,中國移動支付用戶規模逐年增長,預計2019年中國移動支付用戶將達到7.33億人。


            艾媒咨詢分析師認為,互聯網極大地改變了人們的生活習慣,移動支付的便捷刺激了消費者的支出,激發人們的潛在需求,而新的需求進一步推動了細分群體經濟的發展。



            消費需求變化推動細分群體經濟市場擴大


            隨著居民生活水平的提高以及生活習慣的變化,消費需求進一步升級,消費結構發生變化,從以生存式消費為主轉為以發展型消費為主。


            在基本需求得到滿足的條件下,人們開始追求消費的品質、體驗、便捷和個性化,進一步擴大細分群體經濟市場。



            細分群體市場發展提高中國人的生活水平


            艾媒咨詢分析師研究發現,在滿足基本需求的基礎上,為了進一步滿足消費者更多類型、更深層次的需求,細分市場應運而生,人們生活質量得到改善,而消費升級過后新的需求又會提出,市場再次細分,人們生活水平將在這一良性循環中不斷提高。



            互聯網賦能群體經濟發展


            艾媒咨詢分析師認為,互聯網結合群體經濟可以取得1+1>2的效果?;ヂ摼W使群體經濟突破了時間和空間的限制,群體經濟得以向線上延伸,進一步擴大經濟規模,同時群體經濟的信息化發展可提高服務效率,更好地滿足消費者需求。


            另一方面,互聯網+特定群體可以誘發消費者新的需求,有助于企業發掘市場機會。但群體經濟的發展應該線上線下雙線進行,并根據群體特點有所側重。



            她經濟:女性成消費主力軍



            女性用戶移動互聯網行為分析


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,女性網民在娛樂、生活、購物方面對互聯網依賴程度較高,對母嬰、海淘、外賣需求較高,而拍照是女性網民的一大興趣,短視頻則成為女性網民重要的娛樂方式。



            2019人群經濟洞察榜——她經濟


            艾媒咨詢分析師研究發現,最受女性用戶喜愛的產品涵蓋攝影圖像、女性健康、育兒親子、視頻娛樂、電商購物領域。


            女性自主獨立意識的覺醒提高了女性對身份歸屬感的需要。


            當代女性更加追求美與時尚,愈發重視女性健康。而網購也成為了女性生活中不可或缺的購物方式。



            “她經濟”標桿平臺分析——美柚


            美柚是一個綜合型女性平臺,提供健康管理、孕育科普、社區交流和垂直電商等線上服務,貫穿于女性經期、備孕、孕期和辣媽整個生命周期。


            艾媒咨詢分析師認為,美柚以年輕女性為目標顧客群體,通過提供實用的工具和電商服務,滿足其健康管理、社交、情緒釋放的多樣化需求,并開設社區以增加用戶粘性,在行業處于領前位置。


            未來女性健康管理市場的競爭焦點主要集中在生態競爭,美柚作為該領域頭部平臺,具有龐大的用戶基礎,其優勢或將更加凸顯。



            銀發經濟:消費升級驅動發展



            老年用戶移動互聯網行為分析


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,老年用戶偏好的APP以社交、閱讀、娛樂類為主。老年用戶的線上閱讀內容及娛樂方式較為單一,以資訊閱讀和視頻觀看為主。



            老年網民仍以線下娛樂為主


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國老年網民仍以線下娛樂為主,但線上娛樂也逐漸成為老年網民重要的娛樂渠道,占比24.4%。休閑保健是老年網民線下娛樂的最主要方式,占比49.6%,其次是棋牌活動,占比46.5%。


            艾媒咨詢分析師認為,老年群體更偏好較為休閑的娛樂活動,且更注重身體的保健,老年群體對線下娛樂的需求催生出許多線下老年服務機構,如養老機構、老年旅游機構等,推動銀發經濟的發展。



            線上渠道漸成老年網民獲取資訊重要方式


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年,電視是老年網民獲取資訊的最主要渠道,占比78.4%。時事熱點是老年網民最為關注的資訊內容,占比60.9%。


            線下渠道仍是老年網民資訊獲取的主要方式,但線上獲取也逐漸成為重要組成部分。



            2019人群經濟洞察榜——銀發經濟


            艾媒咨詢分析師研究發現,最受老年人用戶喜愛的產品涵蓋了有聲閱讀、新聞資訊、醫療健康、短視頻、廣場舞教學、社交等多個領域。老年人獲取信息咨詢的途徑、休閑娛樂方式的逐步多樣化,老年用戶對健康咨詢、健康管理服務的表現出強勁的需求。



            中國銀發經濟標桿產品盤點


            艾媒咨詢分析師研究發現,隨著互聯網人口紅利的消失,“銀發經濟”這一切口成為投資新藍海。


            中老年人消費規模的擴大、消費內容多元化,使得銀發經濟產業迅速擴張。


            除去中老年人生活用品和保健產品,老年人文娛社交、醫療健康上的需求也逐漸增加,而專業服務中老年群體的銀發經濟也隨之產生。


            未來,銀發經濟市場應當探索覆蓋、適合中老年人生活全方位的全新應用,精準定位白發群體。



            Z世代經濟:典型互聯網群體經濟


            Z世代指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,是受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2017年中國Z世代人口占總人口數量16.9%。艾媒咨詢分析師認為,隨著Z世代收入及消費水平的提升,未來Z世代將成為帶動消費增長的主力軍。



            Z世代移動互聯網行為分析


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,Z世代的生活網絡化程度較高,尤其體現在購物、生活和出行領域。


            動漫亞文化在Z世代中掀起一股熱潮,移動互聯網是Z世代學習語言的好幫手。


            Z世代熱衷于海淘,喜歡觀看演出,“追星”狂熱,喜歡外出喜歡“浪”。



            Z世代網民對線上消費依賴程度高


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2019年,線上消費占總消費比例在40%以上的Z世代網民有將近四成,線上消費占比在80%以上的Z世代網民比例更是達到12%。


            艾媒咨詢分析師認為,Z世代作為互聯網的“原住民”,在消費上對互聯網的依賴程度較高,是推動互聯網經濟發展的重要力量。



            Z世代網民主要從線上獲取資訊


            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2019中國Z世代網民主要從社交軟件、自媒體、網絡搜索的線上渠道獲取資訊,即時新聞是Z世代網民最主要關注的資訊類別,占比29.6%。


            艾媒咨詢分析師認為,Z世代更偏好碎片化的資訊獲取渠道,利用零散、隨機的閑暇時間獲取資訊。



            2019人群經濟洞察榜——Z世代經濟


            艾媒咨詢分析師研究發現, Z世代用戶最喜愛的產品有彈幕視頻類、網絡直播類、游戲類、求職招聘類、社交類、音樂類和K歌類的產品。


            這些產品在95后用戶間的流行,體現了Z世代用戶對于二次元、直播等亞文化的熱愛。


            隨著Z世代逐步邁入職場,他們對求職應聘的需求比較高。而在娛樂社交方面,Z世代有著更多元化的需求。



            “Z世代經濟”標桿平臺分析——AcFun


            作為彈幕文化及二次元文化的發源地,AcFun是二次元用戶聚集的主要平臺。在二次元文化里成長的Z世代群體,樂于在該類平臺表達自我。


            作為Z時代典型平臺,AcFun積累有廣泛用戶基礎,在被快手收購后,借助技術支持和資源協同,其發展繼續加速。



            “Z世代經濟”標桿平臺分析——AcFun


            艾媒咨詢分析師認為,AcFun 的受眾人群具有較高消費潛力、用戶粘性相比其他平臺更高,且這部分群體通過社交關系傳播能力強。


            隨著Z世代用戶逐漸成長并在社會取得更大話語權,AcFun有望進一步擴大其市場影響并引領Z世代經濟。


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