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            娛樂直播用戶畫像:男性為主力,30歲以下人群占比近半

            易觀智庫 2019/12/28 1066 返回列表

            隨著中國人民人均收入水平的不斷提高,大眾消費能力也在持續攀升。物質生活的豐盈促生精神層面的渴求,助推著文化娛樂產業的繁榮發展。網絡直播就是一個鮮明的例子,而直播+也正在為影視、電商、教育、企業服務等行業打開新的想象空間。

            中國娛樂直播市場概況

            中國視頻直播行業用戶規模趨勢

            在經歷了“千播大戰”的洗禮后,視頻直播市場告別了瘋狂增長的階段,逐漸進入有序穩健的發展之路。CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出,截止2018年12月,中國網絡直播用戶數量為3.97億人,較2017年12月的4.22億人有所降低。

            易觀千帆數據顯示,2018年一季度至2019年二季度,視頻直播行業活躍用戶規模同樣減少。受行業內容瓶頸及短視頻等新型線上娛樂的沖擊,活躍用戶的流失和注意力的分散正在制約著平臺未來的發展。面對嚴峻的內外環境,各大直播平臺也正在進行著不斷深入的戰略調整,從高度依賴流量紅利轉而走向探索更多可持續發展的商業模式。



            行業規范政策頻出 監管持續收緊


            文娛需求穩步提升 直播+促進線上內容消費升級

            隨著中國人民人均收入水平的不斷提高,大眾消費能力也在持續攀升。國家統計局公布數據顯示,2018年全國人民人均可支配收入為28,228.3元人民幣,人均消費支出已達19,853元人民幣。在物質財富豐盈的基礎上,國民日漸提升的精神需求也助推著文化娛樂產業的繁榮發展。2018年,全國人民教育文化娛樂消費支出達到2,226元人民幣,占人均可消費支付的11.2%。文化消費市場快速擴張,不僅催生了行業孕育出更多新業態與消費模式,同時,也推動傳統產業走向全面升級。

            網絡直播與多個產業的跨界融合日益成熟,直播+正在為影視、電商、教育、企業服務等行業打開新的想象空間。



            直播技術革新在即 平臺競爭重新定義

            5G時代正在加速到來,視頻領域將成為其主要應用領域之一,5G帶來的超高清技術、低時延和高帶寬,不僅會在消除卡頓,增強畫質等方面為直播行業刷新用戶體驗。

            用戶端的直播應用在技術不斷更迭升級下,將使更加便捷化、智能化,使用門檻平民化,UGC內容生產或將迎來新一輪爆發,催生真正意義上的“全民直播”時代。

            未來隨著VR直播技術的成熟及普及、物聯網、人工智能等在直播領域內的深入應用,為平臺創造更多變現渠道。

            直播技術升級將在一定程度上為行業持續“拉新”,同時也將重新定義內容生產方式及形態。對于商業模式尚待完善的娛樂直播產業而言,未來技術的升級將變革商業模式……首先引入新模式的媒體公司將在競爭中獲勝。

            中國娛樂直播市場競爭格局

            行業仍處調整期 泛娛樂布局促進用戶粘性波動性增長

            易觀千帆數據顯示,2018年7月至2019年7月,移動視頻直播各領域用戶粘性整體呈現波動性增長。其中娛樂直播用戶人均單日啟動次數由5.8次提高至6.2次,而人均單日使用時長則由59.4分鐘降低至55.2分鐘。用戶觀看直播需求增長的同時,優質內容的供給仍相對短缺,難以爭取到用戶更多注意力及停留時間。



            流量之外 “燒錢”的直播產業曾備受資本青睞

            2015年下半年至2017年上半年,娛樂直播領域資本活躍,融資事件密集且涉及單筆金額較大,其中熊貓直播、花椒直播等均融資總額超10億元人民幣。而后經過大規模的行業洗牌,平臺用戶增長乏力、商業模式單一,經營風險攀升。2018年至今,隨著內部競爭的加劇,短視頻的沖擊以及平臺新一輪洗牌的來臨,迫使資本對產業持觀望態度,相關融資事件陡然降低。


            行業紅利不再,娛樂直播行業又迎來新一輪洗牌與重整

            平臺抱團取暖,或尋求資源注入,或進行業態互補。


            中國娛樂直播行業用戶畫像

            男性依舊為主力用戶 30歲以下人群占比近半

            娛樂直播用戶中,以31-35歲收入穩定、具有較高且穩定消費能力的人群占比最高,達到28.2%。而24歲以下年輕用戶群占比為25.8%,整體娛樂直播用戶仍呈年輕化。




            行業用戶整體購買力強勁 變現空間較大

            娛樂直播用戶中,中等及以上消費人群占比高達59.9%;一線及以上城市占比55.8%,三線及以下城市/地區占比為27.4%,隨著中國城鎮化建設的提速,未來下沉市場依舊擁有較大的可開拓市場空間。



            看直播入眠 拍直播用美顏

            學業與工作之余,觀看直播成為互聯網用戶緩解孤獨感的主要線上娛樂方式之一。易觀千帆數據顯示,早間6點開始,娛樂直播平臺用戶便處于較為活躍的狀態。在晚間20點至24點之間為用戶全天使用熱度最高的時段。

            娛樂直播用戶在手機移動終端的選擇上表現出較明顯的趨向性,以優秀的美顏及攝影攝像功能為主打特色的品牌更受歡迎。其中OPPO和vivo成為使用率最高的品牌,兩者總占比達到55%。



            娛樂直播用戶APP使用偏好:社交需求之外 最愛刷視頻與買買買

            在娛樂直播用戶使用偏好TOP15APP中,視頻類應用占據五款。其中綜合視頻類以騰訊視頻居首,短視頻類最愛刷抖音,長短視頻互相融合滲透趨勢進一步加強。

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